РУТ И ЭЛИОТ ХЭНДЛЕР, ДОЧЬ БАРБАРА – RUTH & ALIOT HANDLER – MATTEL, BARBIE. КУКЛА БАРБИ. ИСТОРИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ.


Хэндлер — не столь известная фамилия в мире брэндов, чтобы при одном упоминании о ней рождались ассоциации. Куда известнее не сама чета Хэндлеров, а их дочь. Вернее, ее имя — Барбара, которое было сокращено любящими родителями до уменьшительно-ласкательного -Барби — и успешно превращено в торговый знак. С тех пор вечно юная миниатюрная девушка Барби, названная в честь своего прототипа — Барбары, остается молодой и желанной уже несколько поколений подряд. Похоже, она останется такой навсегда, несмотря на свой 46-летний возраст, что немало даже для куклы.

В 1945 году в городе Хоторн штата Калифорния Рут и Элиот Хэндлер совместно с Гарольдом Матсоном наладили производство детских игрушек и основали компанию Mattel Creations. Поначалу главным офисом и единственным производственным помещением компании служил домашний гараж. Вскоре Матсон продал супругам свою долю, и дела Хэндлеров неожиданно пошли в гору. Но даже тогда основатели компании вряд ли предполагали, что спустя 20 лет она превратится в мирового лидера на рынке детских игрушек. И славу ей принесет одна-единственная кукла по имени Барби, считающаяся ныне одним из символов Америки.

Идея создания суперпопулярной во всем мире куклы пришла из тихого семейного быта. Как и все маленькие девочки, дочь Хэндлеров Барбара любила возиться с куклами. Тогда были особенно популярны так называемые fashion dolls — плоские картонные фигурки куклы с фигурой манекенщицы, которую можно было одевать в наряды, вырезанные из бумаги. Их выпускала и компания Mattel. В самом начале 1950-х Рут Хэндлер обратила внимание на то, как ее дочь проигрывает с куклой различные социальные роли, облачая ее то в вечернее платье, то в кухонный фартук, то в деловой костюм. С того момента объект игры решено было из двухмерного сделать трехмерным, то есть объемным и копирующим реальную девочку. Но заботливая мама предусмотрела и то, что игрушка должна быть чем-то большим. Пусть она научит маленькую дочурку следить за собой и своим гардеробом, прививает ей необходимые навыки поведения и т. д. Для этого необходимо сделать куклу не сверстницей маленькой Барбары, а постарше. Пусть она станет хорошим примером для будущих женщин. По словам самой Хэндлер, такая кукла «подготовит девочку к ее неизбежному будущему, но на безопасном от него расстоянии — в том возрасте, когда еще играют в куклы».

страница: 1 2 3 4 5 6 7 8

Отрицательный голосПоложительный голос 3 из 3
Загрузка ... Загрузка ...

  • Нет подходящих публикаций


  • Оставить Комментарий

    You must be logged in to post a comment.

    Rambler's Top100