История компании, бренда, логотипа и торговой марки

Первое упоминание о лифте (вернее, о его прообразе) относится к 2600 году до нашей эры. Оказывается, при строительстве знаменитых пирамид умные египтяне использовали устройства, которые могли поднимать каменные блоки весом около 90 кг на высоту 150 метров. «Живого» предка современного лифтового механизма археологи откапали в Геркулануме. Остатки сего агрегата, предназначающегося для подъема кулинарных блюд из кухни в столовую, представляют собой достижение умов античности. Это в очередной раз подтверждает тот факт, что древние люди были не глупее нас. Поэтому современность не так далеко ушла от древних цивилизаций, потомкам осталось лишь приспосабливать и совершенствовать то, что уже придумано.

В эпоху античности вопрос подъемной силы был решен очень просто и негуманно — даже блестящие мыслители, размышляющие о человеке, не чурались эксплуатации рабской физической силы. далее »

Спустя сто двадцать с лишним лет с момента основания бизнес-школа Уортона при Пенсильванском университете (Wharton) по-прежнему остается одной из самых уважаемых и престижных в мире. По распространенному убеждению, счастливчик, которому удалось туда поступить, может не беспокоиться о своей карьере.

Статистика подтверждает эту теорию: по данным рекрутинговых агентств, каждый выпускник Уортона в среднем получает три первоклассных предложения о работе.

Своим существованием бизнес-школа Уортона обязана крупному американскому промышленнику Джозефу Уортону (1826-1909), который принадлежал к одному из старейших и влиятельных семейств Филадельфии. далее »

Чарлз Шваб, основатель одноименной дисконтной брокерской компании, в 1970-е годы заставил американскую фондовую биржу сделать шаг в народ. Шваб не выпускал доступных «мусорных облигаций» — он сделал более доступными брокерские услуги и благодаря этому заполучил миллионы клиентов.

Чарлз Шваб (родился в 1937 году) с детства знал цену трудовому доллару. Свою карьеру смышленый парнишка начал с торговли каштанами, причем соблазнял покупателей редким сортом — он и продавался куда лучше, и прибыли приносил больше. В 12 лет настало время для более серьезного бизнеса: Чарлз наладил торговлю куриными яйцами. Еще через год он надумал выращивать цыплят на продажу, а заодно и делать удобрения из куриного помета. далее »

Хэндлер — не столь известная фамилия в мире брэндов, чтобы при одном упоминании о ней рождались ассоциации. Куда известнее не сама чета Хэндлеров, а их дочь. Вернее, ее имя — Барбара, которое было сокращено любящими родителями до уменьшительно-ласкательного -Барби — и успешно превращено в торговый знак. С тех пор вечно юная миниатюрная девушка Барби, названная в честь своего прототипа — Барбары, остается молодой и желанной уже несколько поколений подряд. Похоже, она останется такой навсегда, несмотря на свой 46-летний возраст, что немало даже для куклы.

В 1945 году в городе Хоторн штата Калифорния Рут и Элиот Хэндлер совместно с Гарольдом Матсоном наладили производство детских игрушек и основали компанию Mattel Creations. Поначалу главным офисом и единственным производственным помещением компании служил домашний гараж. Вскоре Матсон продал супругам свою долю, и дела Хэндлеров неожиданно пошли в гору. далее »

Имя этого человека знакомо каждому, кто хоть раз сталкивался с теорией рекламы. Нет, он не теоретик. Он успешный и прозорливый практик, чувствующий тенденции времени и потребности аудитории настолько хорошо, что его рекламные кампании приводятся в виде примеров в учебниках по рекламе и продвижению товаров.

На сегодняшний день рекламное агентство Leo Burnett обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDonald? s, Nintendo, Tampax и Walt Disney, — а его разветвленная сеть в 78 странах мира насчитывает 270 компаний, включающих 9000 сотрудников. Годовой оборот концерна Leo Burnett превышает 8 млрд. долларов. Кто бы мог подумать, что его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучи долгов?! далее »

Сэмюэл Кольт родился в 1814 году. После окончания школы, ведомый судьбой, он поступил матросом на торговое судно. Там-то, гласит легенда, у него и возникла идея заменить существующий ружейный замок вращающимся барабаном. Она пришла Сэму в голову, когда он наблюдал за работой кабестана — механизма для выбирания якорных или швартовых канатов. И, так сказать, не отходя от кассы, на борту корабля, в свободное время Кольт соорудил деревянный прототип барабана для патронов — главной детали всех револьверов, пригодной, впрочем, и для длинноствольного оружия.

Окрыленный открывающимися перспективами, завершив морскую карьеру, 22-летний Сэмюэл в 1836 году запатентовал свой первый револьвер. После чего с помощью дяди-бизнесмена открыл компанию Patent Arms Manufacturing Co. и оружейный завод в Патерсоне (штат Нью-Джерси). далее »

В год смерти Сэмюэла Кольта его главный конкурент в огнестрельном бизнесе торжественно справлял десятилетний юбилей. Знаменитая компания Smith & Wesson Arms появилась на свет в 1852 году: ее, скинувшись, открыли также очень талантливые оружейники Хорас Смит и Дэниэл Вессон. Они обосновались неподалеку от Кольта — в штате Коннектикут, но не в Хартфорде, а в 50 км от него, в Норвиче.

Смит и Вессон задумали создать принципиально новый скорострельный многозарядный пистолет — с цилиндрическим магазином. И у них получилось: они исправили существенный недостаток первых кольтов, у которых курок надо было взводить вручную после каждого выстрела (помните, как завораживающе красиво и быстро это делали герои вестернов?). Появилось оружие практически мгновенного действия. далее »

Джон Мозес Браунинг родился 23 января 1855 в городе Огден (Ogden), Штат Юта. Он был один из 22 детей Джонатана Браунинга, который, будучи мормоном, имел три жены. Джон с раннего детства был окружен оружием, его отец работал оружейным кузнецом и название частей, деталей и механизмов маленький Джон узнал раньше, чем научился читать.

В 23 года Джон Мозес Браунинг получает свой первый патент на однозарядную винтовку «J. M. Browning Single Shot Rifle», известную также под названием «Модель 1879 года». Позже он её усовершенствовал и под названием «Модель 1885 года» она производится до сих пор. Незадолго до своей смерти его отец, будучи уже больным, передает кузницу и оружейный цех Джону и его брату Матту. Вдвоем с братом они открывают маленькую оружейную фабрику — магазин названную «J. M. Browning & Bros.», со штатом в семь человек и меньше чем тысячей долларов на счету в банке. далее »

Новаторская деятельность Майкла Делла не ограничилась созданием предприятия, основанного на прямых продажах собранных под заказ персональных компьютеров. Осуществляя руководство своей компанией, он удивляет коллег и конкурентов смелостью и новизной решений. История его успеха — веский аргумент против распространенных, особенно в нашей стране, взглядов, что все большие состояния в мире — это результат обмана, мошенничества, грабежа и даже насилия.

Майкл Делл родился 23 февраля 1965 года в Хьюстоне, в семье, принадлежащей к американскому среднему классу. Отец, Александр Делл, работал ортодонтом — его заработки вкупе с доходом его жены Лоррейн, матери Майкла, работавшей брокером, позволили семье подняться к самой верхней границе среднего класса. далее »