В обыденной речи потребителей под влиянием восприятия брэнда происходят изменения. Имена собственные переходят в имена нарицательные (ксерокс, мартини, памперс…). Новые языковые конструкции цепляются за уже существующие, известные, часто употребляемые выражения, образуя новый устойчивый комплекс. Наличие знаний о брэнде формирует в сознании потребителей образ пользователя - создается определенное представление о себе и своем поведении в зависимости от ранее имеющегося образа используемого товара.

Pages: 1 2