История компании, бренда, логотипа и торговой марки

Первая Мировая война значительно усложнила распространение косметических средств, являвшихся в то время предметом роскоши. Тем не менее, название NIVEA стало выигрышным для компании «Байерсдорф», которая по окончанию войны использовала его для запуска новой серии своей продукции. Потребности войны привели многих женщин на производство, изменив их мировоззрение. Идеал женской красоты также претерпевал серьезные изменения – бледная, аристократическая леди сменилась образом здоровой, активной женщины. Растущая эмансипация получила отражение и в рекламе: линии стали четче, формы - ярче. Экономическое же положение оставалось тяжелым. Высокая инфляция в послевоенное время в Германии привела к тому, что к концу 1923г. баночка NIVEA стоила более 100 миллиардов марок.

Изменения в обществе

«Бурные двадцатые» повлияли на изменение всего общественного сознания. Появились радио и кинематограф, темп жизни стал динамичнее. Довоенный имидж NIVEA все меньше соответствовал духу нового времени. В 1924г. впервые в истории маркетинга было принято решение обновить первоначальный образ уже известной торговой марки.

Дизайн упаковки был в корне изменен. Вместо изящного шрифта и причудливого изображения на желтом фоне появилась синяя баночка с белой надписью «NIVEA Creme».

Поистине, это были самые смелые изменения, когда-либо предпринятые в истории маркетинга торговой марки. Традиционные принципы построения рекламы также претерпевали изменения. NIVEA Creme становился идеальным универсальным кремом для всей семьи..

Утверждение имиджа

В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.

В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.

Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.

Вторая мировая война

страница: 1 2 3 4 5 6

4 из 4  Загрузка ...