История компании, бренда, логотипа и торговой марки

      Вся вторая половина 20 века в Штатах носит название «эпохи «харлея». Harley-Davidson, наверное, единственная в мире компания, которая стала легендой, не приложив к этому никаких усилий. История сама создала этот сказочный образ и увековечила его еще при жизни основателей фирмы. Уильям, Уолтер, Артур Дэвидсоны и Уильям Харлей начинали свой бизнес во времена, когда мотоциклы перевозили на лошадях. 

      Сейчас над фирмой Harley-Davidson нависла серьезная угроза. Если в 1980 году средний владелец легендарного мотоцикла был молодым человеком около 26 лет, то к 2002 году основным покупателям Harley-Davidson перевалило за 50. «Если ситуация не изменится, то в ближайшем будущем нам придется переориентироваться на выпуск инвалидных колясок, — с иронией заметил глава мотогиганта Джеффри Блештейн. — Отрадно то, что к пенсии средний заработок наших великовозрастных клиентов увеличился до $73 тыс. в год».

      Несмотря на то, что нынешний президент США как раз попадает в возрастную категорию потребителей Harley-Davidson, он наотрез отказался прокатиться на знаменитом мотоцикле. «Для меня 55 лет — это своеобразное ограничение скорости», — робко пошутил Джордж Буш на прошлогодней встрече с сотрудниками компании. Но посетил он Harley-Davidson не случайно. По его словам, Harley-Davidson удалось создать настоящую легенду, «уникально американские мотоциклы», которые покорили весь мир. 

      В 2001 году большинство автомобильных фирм работали с нулевой прибылью. Harley-Davidson это не смутило — им удалось увеличить свои доходы на 26% за счет того, что каждый мотоцикл продавался в среднем на $4 тыс. дороже себестоимости. Когда сотни фирм в Америке попросту обанкротились, объем продаж компании Harley-Davidson увеличился до $3,3 млрд, а прибыль составила $435 млн.

      «1000% — это несерьезно. С таким доходом, как у General Electric, мы бы давно разорились. Intel? Несомненно, 7000% — внушительная цифра. Но за те же самые 16 лет акции нашей компании выросли на 15000 процентов!», — с пафосом и нескрываемым удовольствием заявил Джеффри Блештейн на собрании акционеров компании по итогам прошлого года. Хотя этого могло и не быть. В начале 20 века в Америке существовало более 300 фирм по производству мотоциклов. Маленькое предприятие, основанное Уильямом Харлеем и братьями Уолтером и Артуром Дэвидсонами, поначалу просто затерялось среди множества конкурентов. 

страница: 1 2 3 4 5

оцени  Загрузка ...