История компании, бренда, логотипа и торговой марки

Имя этого человека знакомо каждому, кто хоть раз сталкивался с теорией рекламы. Нет, он не теоретик. Он успешный и прозорливый практик, чувствующий тенденции времени и потребности аудитории настолько хорошо, что его рекламные кампании приводятся в виде примеров в учебниках по рекламе и продвижению товаров.

На сегодняшний день рекламное агентство Leo Burnett обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDonald? s, Nintendo, Tampax и Walt Disney, — а его разветвленная сеть в 78 странах мира насчитывает 270 компаний, включающих 9000 сотрудников. Годовой оборот концерна Leo Burnett превышает 8 млрд. долларов. Кто бы мог подумать, что его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучи долгов?!

Лео Бернетт родился 21 октября 1891 года в городе Сейнт Джонс штата Мичиган. Он изучал журналистику в Мичиганском университете. Применять полученные знания на практике Лео начал со студенческих времен — был редактором университетской газеты. Еще он был полицейским репортером в газете Peoria Journal, а позже, в 1919 году, устроился на работу в рекламный отдел Cadillac Motor Company менеджером по рекламе. Затем он перешел в Lafayette Motors, после в агентство Homer McKee в Индианаполисе, потом в Erwin, Wasey and Company.

Наблюдать опыт крупных компаний было полезно. К тому же манило самому создать нечто подобное. И он создал… Это действительно было «нечто» — его рекламное агентство оказалось бесподобным.

В 1935 году Лео Бернетт одалживает 50 тысяч долларов. Вместе с другом Джеком О’Кифом (Jack O’Kieffe) он основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. В самом начале у них было лишь три клиента — Green Giant, Hoover, and Realsilk Hosiery.

Первый год работы стал для них настоящим испытанием. О’Киф и Бернетт хотели создать небольшую компанию профессионалов, которая занималась бы лишь несколькими первоклассными клиентами — Бернетт изначально был перфекционистом. В то время компания Hershey Chocolate Company выпускала продукты отличного качества, но они практически не рекламировались. Бернетт и О’Киф решили обратиться к ним с предложением о сотрудничестве. Они были уверены, что смогут убедить Hershey в необходимости продвижения, предложив им качественную рекламную кампанию. Бернетт специально поехал в штат Пенсильвания, в штаб-квартиру компании в городе Херши, чтобы продать им свои рекламные услуги. Намеченная сделка не состоялась, и он вернулся глубоко разочарованным.

О’Киф и Бернетт модифицировали свое предложение и обратились с ним к Wrigley Gum. И снова их ждало разочарование. В результате такой полосы неудач, первый год бизнеса новая компания О’Кифа и Бернетта закончила без единого доллара от новых клиентов. Но они не отчаялись.

страница: 1 2 3 4 5 6

оцени  Загрузка ...