История компании, бренда, логотипа и торговой марки

      В 2000 году канадская компания Seagram как раз выставила на аукцион свой портфель брэндов — коньяк Martell, виски Chivas Regal, ром Captain Morgan. Крупные алкогольные компании спешно начали создавать альянсы. Bacardi-Martini договорилась о совместных действиях с американским конкурентом Brown-Forman. Однако победить в этой гонке им не удалось. Портфель Seagram уплыл в руки Diageo и Pernod Ricard. 

      Затем, в Пуэрто-Рико открывается музей Casa Bacardi (в переводе с испанского — «Дом Бакарди»). Здесь каждый желающий может перенестись в прошлое и познакомиться ближе с искусством создания рома Bacardi. Только в Casa Bacardi собраны уникальные экспонаты из десятков хранилищ, антикварных магазинов и сотен частных коллекций. На огромных экранах одной из комнат музея постоянно демонстрируются рекламные ролики Bacardi, снятые в разных точках земного шара. 

      Особого внимания заслуживает ролик новой рекламной кампании рома Bacardi. На съемки был приглашен, ставший знаменитым после фильмов «Карты, деньги, два ствола» и «Пароль «Рыба-меч», популярный английский футболист Винни Джонс, чья удивительная манера меняться в одну секунду как нельзя лучше демонстрирует главный девиз бренда — Bacardi способен изменить человека, помочь ему стать самим собой и освободиться от забот. 

      Сегодня Bacardi-Martini — четвертая в рейтинге крупнейших производителей алкогольной продукции. С каждым годом борьба за потребителя обостряется. Ром Bacardi и вермут Martini пока держат лидерство, но все же сбавляют скорость. На недавнем собрании акционеров снова обсуждалась возможность выхода на рынок ценных бумаг. В любом случае не так просто будет потопить компанию, которая сделала из тростникового самогона самый продаваемый в мире ром. Она ставит дополнительные паруса. Регата Bacardi продолжается.

страница: 1 2 3 4 5

3 из 3  Загрузка ...