ДЖОЗЕФИН ЭСТЕР ЛАУДЕР - ESTEE LAUDER - ESTEE LAUDER. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА.
Ноу-хау Эсте — если твоей косметикой пользуется кто-то знаменитый, значит ею захотят пользоваться все. Поэтому она дарила свои средства всем знакомым знаменитостям: актрисам, актерам, певцам и певицам, и это было бесплатной рекламой — идеальной рекламой для косметики.
Частная фирма Estee Lauder развивалась, и в 1982 г., за год до смерти Джозефа, старший сын основателей дома, Леонард, стал генеральным директором. За 13 лет он увеличил объем продаж компании в четыре раза. В 1995 г. компания ESTEE LAUDER решила выйти на фондовый рынок. IPO принесло владельцам $335 млн. В 2003 г. компания заняла 249-е место в списке Fortune 500 крупнейших корпораций США. Годовые доходы ESTEE LAUDER к этому времени достигли $4,74 млрд.
В настоящее время в активе ее компании около 70 марок духов, в том числе такие бренды как Prescriptives, Clinique, Origins, Aramis и Tommy Hilfiger. В 1998 году Эсте Лаудер оказалась единственной женщиной, включенной в составленный журналом Time список двадцати самых влиятельных бизнесменов современности. Сегодня ее бизнес стоит примерно $10 млрд, контролируя 45% продажи косметики в американских магазинах. Продукция «Эсте Лаудер» продается в ста тридцати странах мира.
Даже спустя десятки лет успешность Эсте Лаудер не вызывает сомнений. Фирма так и осталась семейной, теперь ее возглавляет сын Эсте, Леонард, и его жена Эвелин.
Сейчас в любом крупном универмаге Estee Lauder опережает конкурентов по количеству баночек, флакончиков и тюбиков, которые покупатели с радостью уносят домой в красивых пакетах. Estee Lauder Companies вошла в число мировых лидеров в производстве и продаже парфюмерии, средств для макияжа, ухода за кожей и волосами, как для женщин, так и для мужчин.
  2 из 2  Загрузка ... |
раздел: Мода | 08.05.09 | просмотров 2,843 | leave a response | trackback |